2021年，男性时尚已经冲破封印，跃升成为时尚“宠儿”，越来越多的品牌偏爱使用运动员形象作为激发男性购买欲的跳板。Frame在今年秋天重启封存7年之久的男装系列，据悉，新任CEO Nicolas Dreyfus将这男装视为品牌下一个增长点，希望提高男装业务的营收占比。“Timeless Classics With A Twist”是该品牌男装系列早期营销宣传语之一是，主要目的是为给NBA和NFL球员提供比赛装备。
12月18日，Frame在Instagram上发布7张幻灯片，其中包括穿着Frame风衣的印第安纳步行者队球员Justin Holiday和穿着Frame罩衫的亚利桑那红雀队球员Isaiah Simmons等人。该帖子的热度超过近几个月来Frame发布的所有帖子，截止发稿前已经累计1700赞以及数十条评论。
Frame的联合创始人Jens Grede表示，运动员们的影响力毋庸置疑。今年，Frame还与Tom Brady（美国著名橄榄球运动员）合作推出名为Brady的男装品牌。自乔丹以来，还没有什么品牌会以运动员命名，Tom Brady是世界冠军。他的名字是几代人眼中的橄榄球的代名词。
值得注意的是，NBA旗下的《Slam》刊物也注册了专门收录运动员造型的Instagram账户，名为@LeagueFits，目前的粉丝数量已经突破76.6万，Grede也是关注者之一。
Pinterest在“预测2022”报告中也用数据支撑了这一概念，运动员在男性心理与女性心中的爱豆偶像在一定程度上是平行的。平台趋势版块中写道，往2021年6月倒推共计1年的时间，“pearl necklace men”（男士珍珠项链）的搜索量相较于前一年增长约7倍。而推动男士珍珠项链成为热门男性时尚趋势的正是亚特兰大勇士队的Joc Pederson。Pinterest还指出，男性是Pinterest增速最快的用户群之一。
男性消费者在对时尚表露出更多兴趣的同时，各品牌正极尽所能满足市场需求。
纽约品牌Commission和巴黎品牌Gauchere前后脚发布男装系列，按照以往销售女装的套路，登陆线上奢侈品零售商Ssense。据悉，Ssense平台50%的消费者是男性。
根据NPD披露的数据，从2021年1月到2021年11月，相比于2019年同期，男装的销售额增长12%，比女装的涨幅高出四个百分点。NPD的时尚服装行业分析师Kristen Classi-Zummo表示，市场应当重新评估男性对时尚的需求，无论是职场着装要求，还是身形、心态变化导致的男装多元化趋势，需求已经被市场窥见，这就轮到品牌之间各显身手的环节。
另外，男性消费者更有试错的胆量，新品牌、新产品、新系列，都将成为撬动男性消费的噱头。
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