品牌化妆品到底和一般化妆品有什么区别呢

如果你是对彩妆要求不高、一般日常使用的，可能感觉差别不大。

但如果你喜爱玩彩妆，接触越多越能发现：一分钱一分货是亘古不变的道理。

彩妆产品的成分分析

一款彩妆产品它的成本可能包括：

• 产品研发成本：指眼影、腮红、口红这些产品的颜色、质地的研发
  

• 产品设计成本：指产品包材造型、视觉设计、命名、定位等
  

• 产品制造成本：指开模制造产品本体、包材、外包装等
  

• 产品销售成本：指仓储、物流、线上线下销售所需成本等
  

• 产品营销成本：指宣传拍摄、广告、营销公关（包括网红推广）等
  

• 品牌溢价：品牌知名度高可能存在品牌溢价，约10%左右
  

• 进口关税：进口的国际品牌还要加上关税溢价
  

知名品牌和不知名品牌的成本相差在哪里

如果是国际知名品牌，上面一整套成本缺一不可。

但一些普通旗舰店的所谓“国货之光”，有不少以“山寨”、“抄袭”发家，美其名曰“高仿”、“平替”。

此类产品的研发和设计成本大幅降低。而为了迎合“平价”浪潮，选择的制造原料也有所不同。

比如，成分表中「滑石粉」，实际分不同级别，有对皮肤几乎无害的，也有对肌肤有显著伤害的，他们的成本相差不少。但光看成分表、甚至光用手摸一下是无法区分的。

原材料选择的不同，就会导致乍眼看一模一样的平替，使用感、使用效果甚至是安全性相去甚远。

知名品牌和不知名品牌的使用区别在哪里

• 安全性：
  

部分廉价唇膏、眼影会导致皮肤炎症，如唇炎和角膜炎，敏感肌尤其容易中招。

• 折射率：
  

同样是亮片、珠光，折射率有极大不同，导致眼妆呈现的效果不同。

不少廉价眼影，看着很闪耀，亮片飞粉情况严重，使用的是片状金属微粒；而一些知名品牌使用的是矿物原材料，利用矿石的折射效果，呈现立体而丰富的层次。

这就类似于钻石和玻璃的区别。

• 可晕染性：
  

这两年国产的珠光、亮片、偏光眼影好看的有不少，但哑光眼影一直难见优秀产品。

因为哑光眼影的显色度和可晕染性对原料要求更高。

可晕染性，不仅指着色均匀、容易晕染出层次感，还包括不同颜色之间能自然过渡，而不会糊成一团脏灰色团。

不但是国产的廉价眼影可能出现这种情况，一些国外的低价产品也会出现颜色糊一团的情况。

腮红上也有类似的情况，不论是粉还是液体，有的难以晕染均匀，不能打造深浅自然过度的效果，只会留下明显的颜色痕迹，这就会显得很脏。

但另一些高级彩妆，晕染过渡的层次感就会更具有高级感。

• 持久度：
  

眉笔的持久度需要它防水、防汗，油脂、蜡质和色料的比例需恰到好处。

唇膏的持久度还要考虑滋润度，倒拔干的口红不管是不是大牌都没人喜欢。

底妆的暗沉，眼线、睫毛膏的掉，这些不是不能解决，而需要花成本去做研发和使用好的原料。

那么便宜有好货吗？

如果不知名品牌的成本仅仅差别在品牌溢价、关税、营销和销售成本，而在产品研发、设计和制造上不偷工减料，那就有可能成为品质优秀的原创国产彩妆。

这样的品牌/彩妆并不是没有。但他们的价格远远不可能“亲民”到白菜。

举个例子——

国产「深蓝彩妆」目前在清仓的单色眼影，虽然产品研发已经是几年前的事了，色彩上看起来有些落伍，但每颗的售价仍然坚持40出头不动摇，无论什么活动促销，价格始终下不来。

要知道，现在的单色眼影层出不穷，售价从8块到二十几都有，而且颜色都是流行的网红色，能勾起大众的兴趣。40出头一颗色彩不时尚的眼影，足够劝退大部分消费者。

那商家为什么不降价呢？

很简答，因为成本在那里，降不下来。

所以品质可靠的普通彩妆，即便价格比国际知名品牌低很多，但也不至于相差十倍。

假如你的皮肤抗敏感、抗炎症，只想找些时下流行的颜色漂亮的彩妆玩，你可以去买那些普通不知名的平价产品。

但如果你希望安全性更高，有精致的妆效，就需要找那些虽然不那么有名，但价格一直坚挺，有口碑、有研发能力的正规国妆品牌。比如「花迷」、「玛丽黛佳」、「深蓝彩妆」这些，大集团出品或有十年以上行业经验的品牌。

也就是肤质的区别。不管是普通品牌还是大品牌，首先都是建立在选对适合自己皮肤的化妆品，一定不要跟风盲目去买被网红的一些化妆品。因为你不一定真的适合，尽管各种帖子小红书的评价各种高，但是一定要对自己有信心，你就是那个个例?所以，一定要去专柜找柜姐帮你试妆，再不然撒个娇卖个萌要个试用装来。就像我一直用的粉底液，用了3年的阿玛尼，前段时间朋友极力推荐我试一下雅诗兰黛DW。我对阿玛尼感觉还不错，除了半天掉妆然后暗沉以外，对它的延展性和轻薄度非常满意。但确实夏天出汗的时候容易脱妆，于是也非常心动的想要换一个牌子粉底液。差点就直接盲买了DW，但是就怕买回来不适合自己，于是柜姐那里跑了两趟，小红书做了一堆功课，买了个小样回来，试了一个星期，开始觉得还挺好，后面就觉得确实妆感非常厚重，也没有评价的那么的好，于是多做功课，发现了同样油皮亲妈的兰蔻持妆粉底液。当然依旧柜姐那里去了两趟，感觉非常棒，比DW轻薄，比阿玛尼稍厚一点，比DW隐形毛孔，于是果断入手。我也不知道我是什么几黄几皮，总之是黄皮，入手兰蔻持妆粉底液po 03，这个色对黄皮足够了，不黄，不假白，不建议用po 01白的发青。最少8小时不暗沉，我非常满意的一个粉底液。所以，更多时候不是选普通品牌还是大品牌，当然三无化妆品一定不要买，而是要选适合自己的。品牌再好，不适合你的肤质，对你来说就是不好的。