我总觉得我们做广告都有一点猥琐
电通讲座的时候 电通的一位说到
“想想我们在做什么 想想我们现在在做的事情是什么”
消费者调查 想创意 实施策略 一步步下来仿佛是在小黑屋里密谋一个抢钱的勾当
打打法律的擦边球 像对待一件物品一样对人做心理分析 用各种无聊的手段 巴结各种人
令人不快的是
在广告学的教育上 首先老师不会问你“这个产品需不需要做广告”
而是说“去帮这个品牌做广告策划吧”
仅仅是这样就令人不快了
仅仅是这样就把赚钱放在首要位置 把人们仅仅当做“消费者”来对待了
仅仅是这样就跳过了产品怎么样 需不需要做广告 这些问题了 连选择产品的机会都没有
因为不这样 广告人就要失业了
实际上 很多时候我都觉得 很多产品、服务其实问题并不出在没有成功的广告策略
而是产品、服务本身
某种意义上 其实为什么不坦诚一些
他们眼里的“消费者”总有一天要接触产品
总有一天会知道光鲜亮丽的广告背后的真相
没有人是白痴
产品首先要是人们需要的产品 对人们来说是有价值的产品才对
和广告主面对面谈产品 他们站在自己绝对的立场 不肯踏出一步 仿佛一切对产品的质疑都是挑衅
很多时候只要改善一下产品 做些市场调查 和买自己产品的人们谈谈 比投一大把钱进广告更好
企业主都缺乏“用心” 无法客观、认真地去对待自己的产品、对待购买自己产品的那些人的话
商业上在成功的广告也丝毫不会令我感觉它是好广告
满脑子 赚钱赚钱赚钱 有效有效有效 预算预算预算 然后粉饰然后避而不谈 不猥琐吗
消费者首先是人才对 一个好的广告应该首先把受众当做人来对待
我总在想 我现在做的广告 我作为一个受众看见的时候会怎样
本来已经全世界是广告了
无孔不入
一个充满欺骗 充满掩饰的圈子太糟心了 所以我觉得一个好的广告是
满足人们的需要 而不是制造需要
坦率而真诚
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