如何评价腾讯游戏

极客君有话说

中国游戏经历的是一个断崖式的畸形发展，从开始信奉游戏为第九艺术，亏钱也要搞出理想作品直接跨越到了高度商业化，只有充值才能变得更好玩。作为一名中国游戏爱好者，最希望的还是能够玩到中式内核的 3A 级大作，而上一次中国制作出这个等级的作品还是 1995 年的《仙剑奇侠传》，然后就没有然后了。

现在这条路我们似乎又要重新开始走起来了，但是前方的路还很长，而世界上收入最高的游戏公司能承担这样一个领路人的角色吗？

果不其然，腾讯两款吃鸡手游基本上完成了攻城掠地的既定目标，将这块新兴的市场吃下。尤其是《刺激战场》，不仅在国内获得了用户量和口碑的双丰收，在国外也同样登顶包含美国在内的 102 国 iOS 下载榜榜首，同时在权威游戏媒体 IGN 的评分高达 8.7 分。

对于马化腾来说，这个消息非常喜人，已经是全球收入最高的腾讯游戏进一步地巩固了其在市场上的领先优势，玩家们充值的热情也继续高涨。3 月 21 日腾讯发布了 2017 年财报，根据财报显示 2017 年全年，腾讯营收 2377.60 亿元（363.87亿美元），比去年同期增长 56%。净利 715.10亿元，比去年同期增长74%。

然而，正所谓枪打出头鸟，腾讯游戏的成功也让自己成为了众矢之的。

被围攻的腾讯游戏

如果不是人大代表的身份，马化腾一定会有一种自己参加的不是两会，而是一场辩论会的错觉。

在今年的两会上，十位两会代表对网络游戏发起了攻讦，将网游等同于精神鸦片，提出要「严控网络游戏」，部分激进的代表更是提议要一棒子打死网络游戏。

马化腾的回应也比较苍白无力，对于家长而言，游戏就是洪水猛兽，互动是不可能互动的，这辈子都不可能互动。而腾讯的游戏玩家群体中，中小学生的数量极其庞大，尽管有个防沉迷系统，但是能够起到的作用微乎其微。这么多年，中国式家庭教育还是停留在先污染后治理的初级阶段，雷电法王屹立不倒就是佐证。

在一个没有分级制度的国度里面，游戏承载的使命是过量的，一方面不仅仅要满足成年人的娱乐需求，另一方面还要对未成年人的身心健康负责，就像《王者荣耀》，在成为国民游戏之后，可谓是一步一擂台，似乎所做的一切都是错的，歪曲历史人物、诱发青少年犯罪的罪名接踵而至，跟十年前的《魔兽世界》所遭遇的何其相似，此时此刻，恰如彼时彼刻。

▲阿尔萨斯：此时此刻，我叫亚瑟

《王者荣耀》之后的《绝地求生》，也受到了波及。虽然腾讯的吃鸡手游目前已经走势优异，但是值得注意的是，两款吃鸡手游到现在都没有商业化，其中最关键的原因就是有关部门在版号上卡住了腾讯，以至于到现在都不能进行道具售卖。

▲没有熟悉的商城按钮

而且《绝地求生》相对于《王者荣耀》在舆论上有可能会承担更高的风险，其内核的大逃杀元素随时都有可能成为导火线，任何一款吃鸡游戏出了问题都有可能让所有同类游戏被封杀，就算大家现在心照不宣走的天朝特供版军事演习的路数。

▲求生欲极强

腾讯游戏的新出路

腾讯面临的不仅仅是国内舆论和政策上的限制，还有一个更加重要的问题值得注意，其在国内游戏市场几乎没有太多的增长空间了。

端游上腾讯老三样 LOL、CF、DNF 依然是霸主地位，但是就算是最年轻的 LOL 都已经运营了将近 9 年，基本上很难再吸引大批量的新玩家涌入，同时还面临着同款手游的吸量，就像《王者荣耀》吃掉了很大数量的 LOL 玩家，人气上完成了反超。

而手游上，腾讯已经占据了中国手游市场的半壁江山，协同网易占据了近八成市场，就算是曾经的对手盛大、搜狐都已经把自己的王牌 IP 交给了腾讯来代理，除非直接干掉网易，不然腾讯已经摸到天花板了。

▲网易在 RPG 这块还是很强大

新的增长点对于腾讯乃至网易来说都太重要了，吃鸡是一个点，这个腾讯和网易都砸了巨额成本在里面，市场上的反馈也和初始预期的一样，甚至网易的表现还超出了预期，当然最后基本上还是有版权的腾讯会笑到最后。还有一个点，腾讯比网易走的更远，那就是单机游戏。

在这一块腾讯财大气粗的优势就体现出来了，腾讯的策略就是三个字：买（收购）、谈（入股）、代（代理）。不仅入股育碧，收购 Epic Games，同时还频频和任天堂的 Switch 传出绯闻。

虽然中国目前单机游戏市场相比网游来说还不够看，但是这就是新的增长点，随着玩家审美的日益提高，拥有更高游戏性和多样性的单机游戏未来注定是一个巨大的市场，而这一块国内短期内也确实比较难追上国外多年的技术积累。腾讯买、谈、代的思路可以说非常的务实，毕竟自研极有可能是一件吃力不讨好的事情，也可能影响腾讯近来好不容易挽回的口碑。

▲神作《美国末日》

当然，腾讯的口碑依旧不太好，马化腾表情包依然在各个群里面广泛流传着，最近还成为了雷军之后B站鬼畜区的新晋全明星。

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有流量就代表着有钱赚。

腾讯首先是有着微信、QQ这样两个用户达几亿人数的社交软件，如果将用户中的1%的人导流到游戏中都是非常可怕的。虽然目前大多数游戏在APP store上下载都是免费的，但这不过是一种营销模式，一旦你下载了这款游戏，就代表游戏公司开始从你身上赚钱了。

首先可以有广告收入，你经常玩着某个游戏就会跳出来一段广告，观看完有游戏中的金币之类的物品赠送，很多玩家会选择接着看。

游戏中一般会有需要充值得到的物品，这也是游戏厂商赚钱的重要途径。毕竟还是有很多土豪愿意花几百万在游戏里打造最好的武器装备，在排行榜上上个前排炫耀一下的。

如果游戏玩家人数增长到一定阶段，那么就可以进行一定的游戏周边售卖，趁着人气还行的时候迅速捞一把，定制手机壳、衣服帽子、鼠标垫、同款耳机、人偶、手办，豪华点的还可以搞个主题乐园。

如果玩家人数流失不大，新玩家不断涌入，甚至达到了超量级，那么恭喜你，这款游戏相当成功。赶紧改编电视剧电影动漫，找几个流量小生宣传，又能圈一波钱。

说回到腾讯游戏，它在游戏上的面还是铺的比较广的，既有中老年的最爱——各类打牌游戏，也有相对适合青少年、小学生以及生活比较无聊的成年人的《王者荣耀》类打怪升级的，加上顶级社交平台的庞大用户量，它不赚钱谁赚钱。