怎么看待国产动漫ip化(如何看待国产动漫ip改编)

对于该问题，经济观察报记者吴秋婷认为，实际上，动漫ip授权产业在日本以及欧美国家已经相当成熟，但在中国仍是一个新兴产业。在国际上，影视产品的制作产值与授权值平均为1：10，动漫产品的收益大部分来自于后续的品牌授权，衍生品开发市场不容小觑。

北京大学文化产业研究院动漫研究中心研究员邓丽丽用“追赶式发展”来评价中国动漫授权产业的发展现状。在她看来，动漫授权在过去中国的动漫产业中是一种缺失，大部分本土动漫企业都没有品牌授权的经验，仍然在不断国外动漫授权市场体系较为完善的国家学习。

然而，在动漫授权产业兴起的背景下，本土动漫品牌授权总体上处于孱弱的状态。尽管前几年《大圣归来》等一系列优质国产动画电影接连出现，但在打开下游衍生品授权市场方面仍然动力不足。很多中国孩子们耳熟能详的本土动漫明星，如葫芦娃和哪吒，仍然仅是作为一个动画形象而存在，鲜少与商业领域相关联。

在过去十多年间，中国动漫产业所处的运行环境一直饱受诟病，产权保护意识薄弱、盗版市场猖獗被认为是阻碍中国动漫品牌授权产业发展的一块绊脚石。对于国产动漫授权市场的发展前景，邓丽丽表示了乐观的态度：“虽然国产动漫的授权产业与国外相比仍有差距，但也在不断追赶发展，比如前些年的‘喜羊羊’，现在的‘熊出没’。”但同时，她也强调：“前提必须是有好作品和好形象，没有这些做基础，不论如何呼吁产权保护和产业链发展，都不会有任何帮助。”

近期大热的“IP”，是Intellectual Property的缩写，意为“知识产权”、“知识财产”。有没有觉得翻译过来瞬间就没直接叫“IP”那种高贵感了，这简直是国内资本炒作概念的又一生动实例啊。好吧，闲话休提，我们来看看所谓“IP化”要如何操作。

“IP化”是指围绕着一个作品或作品群（主要是小说或漫画）为中心，进行动画化、漫画化、影视剧化等一系列其他媒介的改编，并同时进行周边衍生品开发、活动推广等一系列活动，使一个作品产生符号化、鲜明化的扩散效应，达到放大一个作品营收能力、增加作品价值的过程。

其实说白了，就是类似美国的“变形金刚”系列、“星球大战”系列类似、隔几年就出个电影、隔几年就出部动画、玩家也是推推推、粉丝买买买，大家一提变形金刚就会反应出“汽车人、变形！触发！”的台词、一提到“星球大战”就会联想到光剑的嗡嗡响和“我是你爹”等著名桥段，以及日本的轻改、漫改等“media mix（跨媒体展开）”，都是换汤不换药，将一个东西变着花样“骗钱”法子。

作为有着“悠久历史”的一种商业模式，其可取之处是明显的，“IP化”后，作品会有更高的辨识度、更强的品牌效应、更高的附加值产出，这些最终都带来了作品更长的生命周期与更高的收益。作品的改编对原作有极强的拉动效应，而足够热门作品，甚至会产生影响业界的力量，带来影响产业格局程度的变化。

我国近期不少惊艳作品的问世，虽体现了我们内容制作方面的长足进步，我们完全不是做不成他们那样精良的画面。但相较于美、日成熟的运营，丰富的经验，我们的相关从业人员上下游配合以及相关流程管理等方面的经验不足的劣势正越来越明显地暴露出来。之前在影视领域“IP剧”从被热捧到质疑的过程，也许也要在动漫领域重现一遍，但毕竟还是积累了一点经验，而观众也不是都不带脑子的“傻子”，市场会逐渐将垃圾淘汰。相信真正的好作品、好IP总有闪光的一天。

文：桓徆

IP 化是一个趋势，以一部人气作品为基础，开发相关的衍生作品与周边，让作品的商业价值最大化，国产动画和国产漫画走 IP 化的路没错，但是在国内的一个浮躁的环境下，人气作品的 IP 开发往往是雷声大雨点小，甚至是出现毁原作的问题。

题主说到了《雏蜂》这部作品，不得不说《雏蜂》算是国产动画去日本镀金的那批先行者，但也是被毁原作毁得最厉害的一部作品。作为有妖气当年的台柱作品，雏蜂面向海外市场，尤其是日本市场推出的动画，首先是在 youtube 平台上播出，与所谓的真正进军日本还是有微妙的差异的，理论上应该是在日本的电视台上播出。虽然《雏蜂》邀请了花泽香菜做声优，但是那个动画的质量简直是惨不忍睹，动画播出了每几话也就草草收场了。固然《雏蜂》动画化的时候，有妖气本身都处在风雨飘摇之中，但是以那个动画的质量也敢想 IP 开发，那不叫开发那叫 IP 拆迁，以至于现在有一种说法，对于国产漫画最大的保护就是不要改编成国产动画。

国内厂商喊动画漫画 IP 化，永远是口号的巨人，行动的矮子，某某网络动画大作上线前，往往先是一波套路营销，发发通稿说做的质量如何如何的高，但是实际播出后观众看到的成片质量并不一定与宣传所说的相符。国产的漫画、动画如果想要打造成一个全民级、长盛不衰的 IP，一个大的前提是动画本身的质量要过的去，要通过动画引发观众对原作漫画、小说（如果有的话），以及之后官方衍生商品以及衍生作品的关注和兴趣，观众有为衍生作品消费的欲望，IP 化的这条路才能走通

相较于前几年，现在的国产网络动画 IP 化还算是走的有点样子，但像最近的《全职高手》动画引发的种种争议，真的要走的像日本动画、欧美动画那么 6 还有很长的一段距离