消费者在对商品成本感知很模糊的时候，就会通过和商品一起出现的其他信息，比如商品围绕的环境、周围其他商品的价格，在内心里给这个商品估个价”
所以同样一瓶酒，出现在街边店里时，就会让人觉得很廉价，只要进了酒吧，就会被与周围环境潜在的建成一种联系，从而抬高酒的价值。
其实设身处地的想一想，作为消费者去酒吧进行消费，大多数人就算是认识某种品牌的酒，且价格贵出商店价格一倍，作为消费者就不去消费，转头就走吗？况且酒吧为了效益，多数会选择一些消费者平时不常接触的品类，作为消费者心里可能会计较酒的成本不会太高，但去酒吧消费的会计较酒吧的标价吗？
酒吧的酒卖的贵主要就几个原因
去酒吧的人都是带着目的性去的
或是一个人喝闷酒，在乎的是自己的压力放松；或是情侣之间去的；或是朋友之间的二场；大家不觉得贵！
酒吧养活很多在那里工作的员工，歌手 DJ 等等，它的地理位置肯定是热闹的地方房租也会很贵，所以酒吧卖的所有消费品都比外面卖的价格提高很多 。
酒吧卖的酒一般是超市不常见，洋酒跟进口啤酒居多，本身的价格就比较高！
超市和酒吧就算是一样的酒，价格的构成也是不同的！ 酒吧不只是卖一瓶酒那么简单，酒吧的价格里还包括了环境，服务，气氛等价格，和你去超市买一瓶回家喝是不同的。毕竟超市不提供吧台，音乐，灯光，舞池，各种夜店男女。
高明的生意人之所以成功，往往是因为他们洞悉“消费者购买的，不只是产品本身，还有购买时的体验”这个事实，成功的秘诀就在于洞悉消费者心理，明白了这个道理才能在生意场上抢占先机。
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