国内互联网ugc模式

UGC/PGC相结合发展成为趋势 未来市场前景广阔

2020-11-27

　　UGC与PGC均为互联网术语。UGC是用户生产内容，也称为UCC，是用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示；PGC是专业生产内容，也称为PPC，是专业内容提供商或团队制作的内容通过互联网平台进行展示。UGC/PGC是内容传播的重要方式，随着互联网用户规模不断扩张，市场对优质的、多元化的内容需求不断增长，UGC/PGC市场规模不断扩大。

　　截止到2020年6月，我国网民规模达到9.4亿人，互联网普及率达到67.0%，其中手机网民规模达到9.3亿人，占比达到99.2%。根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国UGC/PGC市场可行性研究报告》显示，我国网民规模不断扩大，特别是随着智能手机普及率不断提高，移动互联网用户规模迅速增长。移动互联网用户在内容浏览及内容创造方面更为及时、便捷，其规模的扩大，为我国UGC/PGC行业发展奠定了坚实基础。

　　UGC是用户创造内容，理论上互联网用户规模越大，通过互联网平台分享展示的内容越多，有利于内容数量增多以及内容多元化发展。UGC用户可以带动周围亲朋以及拥有相同喜好的用户进入，并且优质内容还可以为用户带来收入，可刺激更多的用户进入，进一步丰富平台产品内容。用户规模的增加、产品内容的丰富、优质内容收入等均可提高互联网平台营收。

　　PGC依靠专业团队产生内容，早期专业视频网站大多采用此模式。PGC内容专业性高，质量更有保障，用户观看体验佳，因此PGC是依靠优质内容留存客户，形成品牌价值，让客户为优质内容付费实现营收。UGC是用户原创内容，用户的粘性较高，PGC是专业团队制造内容，一旦品牌价值形成，用户的忠诚度较高。相比之下，UGC的缺点是内容质量参差不齐，PGC的缺点是若不能形成品牌，难以得到用户认可。

　　随着互联网行业不断发展，平台中UGC与PGC的界线逐渐模糊，一般既包含UGC内容也包含PGC内容。早期，优酷土豆是PGC视频网站，为创造更多内容，丰富内容形式，吸引更多用户，现在其UGC内容不断增多。Bilibili是UGC视频网站，用户原创是平台最主要的内容提供形式，为提升竞争力，现在其PGC内容供应正在快速增长。由此来看，UGC与PGC不互斥，一个平台两种属性可同时存在。

　　新思界行业分析人士表示，为提高平台专业性、丰富平台内容、吸引更多用户，UGC与PGC相结合成为众多内容服务商转型趋势。我国内容服务商种类众多，包括好友社交网络、社区论坛、视频分享网络、音频分享网络、知识分享网络等，代表性品牌有微博、抖音、bilibili、爱奇艺、荔枝、喜马拉雅、百度百科、知乎等。为提高用户粘性、扩大用户规模，这些服务商中大部分均在寻求转型升级，未来UGC/PGC行业发展前景广阔。

首先矫正下，内容生产模式，我们一般分为：UGC、PGC、OGC三种主流模式，UGC模式大家比较清楚，能够形成规模的一般都是以ugc模式起家，一旦模式与体验获得认可，那么发展的速度也相对快很多。PGC模式，更像是竞争状态下的产物，当一个平台上的内容足够多的时候，无论是用户还是平台都不缺乏内容，对应的是用户渴望质量更高的内容，这个时候pgc模式的内容生产就会出来获得更高的关注度。

我们以抖音为例：抖音是UGC模式平台，即内容创作权限交给用户，用户可以自由发布内容，因为用户渴望更优质的内容，这个时候一些团队就注册账号发布质量更高的内容，那么这个内容模式即PGC模式。那么对应的是OGC模式是怎么回事呢？

同样以抖音平台为例，当一个用户无意通过分享内容（UGC模式）火起来之后，为了制作更好的内容，就专门成立公司，组建团队，提升内容品质，这个阶段就进入了PGC模式。随着创作的深度，创意方面遇到瓶颈，但因为有流量，就付费邀请其他优秀的创作者（品牌机构）参与内容创作，并支付费用，这个时候就进入了OGC模式。

现在内容市场的情况是：

1、对于内容发布平台而言，一般都是UGC、PGC、OGC三种模式并行；

2、OGC模式因为具有一定的门槛，没那么普及；

3、目前很多平台除了UGC、PGC、OGC三种模式，在此基础上又衍生出了PUGC模式，即平台参与内容创作，典型就是喜马拉雅。

关于哪一种模式会成为未来的主流？这个需要从不同角色的视野出发看待问题：

1、目前内容创作平台格局基本稳定，很难出现新的玩家，因为市场空间是有限的，从平台角度出发，是渴望用户自由创作的内容，因为更真实更具话题，所以UGC模式不会消失；

2、但从内容产出发展的角度看，内容创作的门槛会越来越高，因为这里面存在一个持续性的问题。UGC模式下的内容虽然更为真实，但也面临持续性的问题，而只有团队协作，才能够协力解决持续性的问题；

3、另外一个对于腰部平台而言，为了保证平台一直有高质量的内容以便能够让用户留下来，那么必然会介入产出内容。

所以，未来内容产出模式的发展趋势是：PGC>UGC>PUGC>OGC，OGC模式本身就意味着高门槛，高门槛就意味着很难有规模的玩家进入。