潮汕人擅经商，所以本地多富豪。腾讯首席执行官马化腾、资本教父刘绍喜、宝能集团姚振华等人皆来自于此。他们的身影遍布各行各业，并在每个行业里都大放异彩。
但有一个人行为低调，很少活跃在资本市场上，大多数人都用过他的洗护品牌，却不知道他这个人。他就是立白集团的创始人——陈凯旋。
陈凯旋的起点并不高。出生在潮汕一个小小县城的他，卖过鸡蛋、当过装卸工、挖渠扛过石头，他在又重又苦的体力工作中起起伏伏，找不到未来的方向。就在20岁的时候，陈凯旋带着不到20块钱的存款回到家乡，准备寻找新的工作。
一次偶然的机会，他发现县城大多数人家都用起了洗衣粉，便萌生了“卖洗衣粉”的想法。刚开始的陈凯旋与当地的洗衣粉生产厂进行合作，短短几年时间，他就成为了当地最大的洗衣粉经销商。
后来因为洗衣粉厂单方面背弃合约，取消他们的独家代理权，致使生意重创。陈凯旋觉得这样下去不是办法，不如成立自己的品牌，自己生产。
1994年，立白公司成立。创业之初，陈凯旋并没有大量的资金在城市中投资建厂，于是他决定采取“农村包围城市”的战略措施。通过合理定价和“现货现款”模式，立白迅速打开了农村市场。
蛰伏已久的立白就等着伺机而出。1997年，日化市场爆发“三角债”危机，许多厂家销声匿迹，立白因此一跃成为广东市场的洗衣粉“老大”。
经过多元化发展，立白已经成为了中国日化用品行业的龙头企业。2017年，其年销售额已经达到了200亿元。
时过境迁，以陈凯旋为主的第一代管理人已经渐渐退居幕后，陈丹霞等第二代接班人开始登上历史舞台。与陈凯旋“立白集团不需要上市”的概念不同，陈丹霞致力于将“立白系”子公司进行上市。
3月10号，朝云集团在港交所上市。然而在首日交易，朝云集团就开局不利，股价下跌，跌幅一度超过19%。
其实，在朝云集团上市背后，是其产品单一、过度依赖立白集团，并不能形成独立的产销渠道。据招股书显示，朝云集团通过立白的渠道销售占比达20.5%。
朝云集团不会成为立白集团的最后一家上市公司。随着立白涉及的产业越来越多，包括房地产、金融等，而上市的关键在于剥离和装进业务，如若盲目上市融资，立白终会落得和曾经扩张失败落没的企业一样。可以说，在目前看来，新的接班人依然任重而道远。
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