库迪五常大米联名

库迪的小心机。

相较于瑞幸联名茅台造成的轰动效应，库迪今日上线了甄选东北大米系列米咖新品，可以说是个悄无声息的动作。库迪对外宣称的，“深夜的酒伤你的肝，清晨的粥养你的胃”，被网友调侃不过是在借了瑞幸与茅台联名的热度，东施效颦而已。

实际上，库迪这一波借势营销，确实是玩起了不少的小心机，严格意义上来说，并不属于“联名”而是推出了新品米乳系列，比较新奇的亮点是蹭了东北大米的名号，但并没和知名的东北大米品牌合作。

库迪推出的新品米乳系列有三款，分别有原味米乳拿铁、小柑橘米乳拿铁、生椰米乳拿铁，在价格上，三款产品分别定价为16.9元、17.9元、17.9元，如果使用库迪送出的优惠卷，可以以8.8元的价格买到一杯。

根据公开的资料显示，库迪咖啡目前在广州有50家门店，而瑞幸咖啡则是高达430家。

狂奔的库迪咖啡

在海珠区上班的李小姐表示，没有听过库迪咖啡，不过由于最近瑞幸联名茅台的热度很高，所以今天刷微博时发现了这个品牌，她表示对于东北大米配咖啡的搭配还是很好奇的，但是找了一圈后，发现附近没有库迪的门店，表示后面有机会会去尝试一下。

《美食导报》随后走访了库迪咖啡在广州的部分门店，与瑞幸联名茅台火爆的情景相比，线下门店情况显得平平无奇。前去消费的以追星女孩为主，不少是库迪咖啡新品品鉴官演员孙阳、演员敖瑞鹏的粉丝。

品尝过瑞幸酱香拿铁与原味米乳拿铁的95后董小姐表示，比起酒味咖啡，她个人选米乳，因为她更加接受米汤与谷物的味道，但是库迪的咖啡味不浓，让她觉得确实是一分钱一分货。

实际上瑞幸与库迪的创始人都是陆正耀，摆脱了陆正耀的瑞幸如今成功突破万店，扭亏为盈，而陆正耀离开瑞幸后如法炮制了预制菜品牌舌尖英雄失败后，才在2022年转身回到熟悉的咖啡赛道推出了库迪咖啡。

熟悉的商业模式，让库迪咖啡发展迅速，开店数量一路飙升。今年8月8日，库迪官方宣布门店数已超过5000家，同天，库迪开启国际化战略，海外首店于首尔江南区开业。

“在过去的十个月，库迪咖啡全国开业门店数约5000家，关店门店数仅15家。我们相信，在品牌老化，产品创新不足以及互联网应用落后的海外市场，库迪咖啡的模式一定会展现出强大的生命力。”库迪咖啡首席策略官李颖波表态。

消失在库迪主要人员名单的陆正耀

当库迪开店速度狂飙的时候，陆正耀的名字却没有出现在库迪的官网上。

库迪官网显示，库迪咖啡是由瑞幸创始人、前CEO钱治亚携瑞幸原核心团队倾力打造，注册资金2亿美元，公司总部位于北京，运营中心位于天津，在天津、长沙、成都、厦门、上海设立产品研发基地，并在全国各主要省市都设有分公司。

企查查披露的库迪咖啡主要的人员名单上也并没有陆正耀的名字。

除此之外，根据爱企查上查询陆正耀的信息显示，他已经被列为限制高消费人群。

尽管陆正耀不在库迪咖啡的名单上，但是他与库迪咖啡的执行董事钱治亚的关系密切。

据了解，2004年，钱治亚就跟着陆正耀一起创业，从最初的行政人事经理做起，经过十多年的历练，最终升至神州优车COO。陆正耀此前曾对外界表示，钱治亚是自己的大徒弟。

2017年，钱治亚从神州离开准备创业，陆正耀发内部信表示支持，“对她的创业决定，我由衷地理解，并愿意鼎力相助，为她打call。”

后来二人又再次联手合作投资推出了瑞幸，当时对于瑞幸的管理，一度形成了钱治亚在台前、陆正耀在幕后的搭档组合。瑞幸被爆造假之后，二人就被终止职位，离开了瑞幸，

如今，库迪咖啡企业的主要人员虽然没有陆正耀的名字，但是库迪处处却显示着陆正耀的身影。与瑞幸如出一辙的跑马圈地的商业打法，不过此时的库迪与当初的瑞幸不一样，瑞幸当时跑马圈地主要是直营店，并且一度成功上市，获得了不少融资，当时开店补贴消费的钱全部来自投资人。截止到目前，根据企查查上的信息显示，库迪到现在还没有获得融资，而陆正耀本人也被列为限制高消费人群。

库迪开店一路高歌猛进，与瑞幸一杯9.9元的优惠券相比，库迪更是直接放出了一杯8.8元的优惠券，这明目张胆的价格战背后，让不少网友在库迪官方底下评论，这烧的都是加盟商的钱。

库迪真正的目标是要赶超瑞幸，还是有别的目的，关键得看库迪背后的掌舵者陆正耀想要的是什么了。

文丨黎思林